Закон о русификации названий: что делать компаниям?

1. Закон о русификации названий: что это такое и зачем он нужен?
2. На кого распространяются новые требования?
3. Нужно ли менять названия компаний и продукции в связи с новым законом?
4. Что будет, если ничего не делать?
5. Когда иностранное слово допустимо без перевода?

С 1 марта 2026 года начали действовать обновлённые нормы, обязывающие компании предоставлять публичную информацию для потребителей исключительно на русском языке.

Речь идёт о поправках в законодательство о государственном языке РФ. Ключевое нововведение: любая информация, предназначенная для широкого круга потребителей на территории России, должна дублироваться или предоставляться на русском языке.

Зачем это нужно:

• гарантировать, что каждый покупатель сможет свободно ознакомиться с характеристиками, условиями использования и другими важными сведениями о товаре;
• минимизировать практику необоснованного использования иностранных терминов и названий без перевода или пояснения на русском языке.

Обновлённые нормы затрагивают весь массив информации, который бизнес доводит до сведения конечного потребителя. В зону регулирования попадают:

• Наружная навигация и оформление торговых точек — вывески, указатели, информационные таблички;
• Стоимость товаров — ценники, прайс-листы, объявления об акциях;
• Товарная упаковка — этикетки, маркировка, сопроводительные надписи;
• Продвижение и реклама — буклеты, листовки, баннеры, посты в соцсетях, видеоролики;
• Цифровые площадки — корпоративные сайты, маркетплейсы, карточки товаров в онлайн-каталогах;
• Сопроводительная документация — руководства по эксплуатации, технические описания, памятки для пользователя.

Чтобы новые языковые нормы не стали поводом для претензий со стороны контролирующих органов, важно заранее обеспечить правовую защиту наименования вашей продукции. Надёжный способ — зарегистрировать товарный знак.

Почему это работает? Если название товара:

• закреплено в реестре Минпромторга;
• указано в декларациях или сертификатах соответствия;
• зарегистрировано как товарный знак в Роспатенте;
• используется в технической документации производителя,

— оно признаётся официальным обозначением и может применяться в исходном виде, в том числе с использованием иностранных элементов.

ВАЖНО: закон не требует переименовывать продукцию или менять уже зарегистрированные наименования. Название в данном случае выполняет функцию идентификатора конкретной модели или вида товара — а не объекта языкового регулирования.

Мы – ваш надежный партнер в процессе регистрации товарных знаков, и вот почему:

• Закрепим права приоритета в течение 24 часов: После вашего обращения мы гарантируем закрепление права приоритета в течение 24 часов, обеспечивая вам спокойствие и безопасность;
• Скидка 10.000 – 15.000 на оплату пошлин: выгодные условия скидки на оплату пошлин при регистрации товарного знака, делая процесс доступным и экономически выгодным для вас;
• Поэтапная оплата за результат: удобная система поэтапной оплаты за результат. Это означает, что вы оплачиваете только за успешно завершенные этапы регистрации;
• Бесплатная проверка знака на возможность регистрации;
• Подбор классов по МКТУ для товарных знаков.

В ГК ТЕХ-СЕРТ эти услуги предоставляются совершенно бесплатно. Пишите: info@techsert.ru или звоните +74996535259.

Размер административной ответственности напрямую зависит от категории нарушения и контекста использования информации.

Основные виды нарушений и соответствующие штрафы

Важный нюанс: санкции не применяются «автоматом». Контролирующие органы не выписывают штрафы мгновенно. Процедура выглядит следующим образом:

• Фиксация нарушения — инспектор документирует факт несоответствия (фото, протокол, акт проверки);
• Выдача предписания — бизнесу предоставляется срок на добровольное устранение замечаний;
• Повторная проверка — если нарушения не исправлены, только тогда применяются штрафные санкции.

Это означает, что у компании есть время среагировать: внести правки в маркировку, обновить контент на сайте или скорректировать рекламные материалы до наступления финансовой ответственности.

Практический совет: не ждите предписания. Проведите внутренний аудит публичных материалов заранее — особенно если в названии продукции или бренд-элементах присутствуют иностранные слова. Своевременная адаптация под требования закона — самый надёжный способ избежать издержек и сохранить репутацию.

Законодательство о государственном языке РФ не запрещает использование заимствований как таковых. Однако, чтобы такое применение не было признано нарушением, должны выполняться следующие критерии:

• Слово зафиксировано в авторитетных нормативных источниках. Например, включено в нормативные словари;
• Термин устоялся в профессиональной или научной среде. Если слово широко используется специалистами и не имеет общепринятого русского эквивалента, его применение может быть обосновано;
• Иностранное понятие сопровождается пояснением. Даже при отсутствии прямого аналога рекомендуется дать краткое разъяснение на русском языке — в скобках, сноске или в сопроводительном тексте. Это снижает риски при проверке и демонстрирует добросовестность бизнеса.

Что считается риском? Использование иностранного слова, которое:

• не зафиксировано в нормативных словарях;
• имеет устоявшийся русский аналог (например, «sale» вместо «распродажа»);
• применяется без пояснения в контексте, где потребитель может не понять его значение.

В таких случаях контролирующие органы вправе расценить это как нарушение требований к доступности информации для потребителей.